Natuklasan sa isang kamakailang pag-aaral na isinagawa sa Victoria na ang mga babaeng sugarol ay nagdududa sa mga kampanya ng kawanggawa ng mga operator, na tinatawag ang mga ito na mga taktika ng "pagpapatatag ng reputasyon".
Isang kamakailang online na pag-aaral na kinasasangkutan ng 525 kababaihan na nakabase sa Victoria na may edad 18 hanggang 40, ang tumukoy sa mga nakababahalang uso sa kung paano binabago ng mga modernong estratehiya sa pagmemerkado ng pagsusugal sa Australia ang mga saloobin ng mga kababaihan tungkol sa pagtaya.
Itinampok ng pananaliksik kung paano nakahikayat ang mga kontemporaryong promosyon at mga aktibidad sa relasyong pampubliko ng mas malawak na pakikilahok ng kababaihan sa pagsusugal, habang minamaliit ang mga kaugnay na panganib nito.
Ang kwalitatibong online survey ay isinagawa sa pagitan ng Hunyo 14 at Hulyo 1, 2024 sa Victoria, Australia. Ang mga kalahok, na karamihan ay mga residente ng metropolitan Melbourne (76%) na may average na edad na 31 taon, ay nag-ulat ng medyo mataas na kamakailang pakikilahok sa pagsusugal, kung saan 79% ang nagsugal sa nakaraang 12 buwan.
'Pinapalabas nitong hindi nakakapinsala ang isang nakakahumaling na aktibidad'
Ang mga tugon sa mga bukas-na-kathang tanong sa survey ay nagsiwalat ng tatlong pangkalahatang tema: ang pagsusugal ay naging normal na; ang pakikilahok ay lubos na hinihikayat; at ang mga manlalaro ay nakabuo ng nabawasang pananaw sa panganib.
Maraming kababaihan ang nag-ulat na ang mga kasalukuyang estratehiya sa marketing ay nakatulong sa paggawa ng pagsusugal na magmukhang "normal" at katanggap-tanggap sa lipunan para sa mga kababaihan. Totoo ito lalo na sa mga nagtatampok ng mga babaeng kilalang tao o influencer, mga nobelang pamilihan ng pagtaya na nauugnay sa mga kaganapan sa libangan at mga sponsorship sa loob ng palakasan ng kababaihan.
“Ang mga influencer sa social media ay inilarawan bilang 'maaaring makaugnay' at 'kanais-nais', at ang kanilang paglahok sa mga promosyon ng pagsusugal ay nakitang nagpapamukhang kaakit-akit at mithiin ang pagsusugal” ulat ng survey.
Nagpahayag ng pagkabahala ang mga kalahok na ang pagpoposisyon sa mga taya bilang "masaya", mababa ang taya, o may kaugnayan sa mga kawanggawa ay may posibilidad na itago ang mga potensyal na pinsala. Ang pagpapahayag ng pagsusugal bilang "hindi nakakapinsala" ay nagdudulot ng panganib na magdulot ng mas mapanganib na mga pag-uugali at kasunod na pinsalang pinansyal.
“Sa tingin ko ay maraming pinsala sa pagtataguyod ng pagsusugal sa ganitong paraan para sa sinuman,” sabi ng isang kalahok. “Pinapalabas nitong hindi nakakapinsala ang isang nakakahumaling na aktibidad.”
"Pinapalabas nila itong hindi nakakapinsala at maaaring maging isang magaan na biro," sabi ng isa pang kalahok.
Malaking bahagi ng mga respondent ang nagsabing ang mga promosyon sa pagsusugal ay tila idinisenyo upang makaakit ng mga bagong mananaya.
Totoo ito lalo na sa mga nakababatang kababaihan, sa pamamagitan ng pag-uugnay ng mga produkto ng pagtaya sa kanilang mga interes at pamumuhay sa lipunan. Madalas gamitin ng mga kalahok ang mga salitang tulad ng "hikayatin", "akitin", at "tuksuhin" upang ilarawan ang epektong ito.
Bukod pa rito, sa pamamagitan ng pag-ayon ng mga produkto sa kanilang mga interes, sinabi ng ilang kababaihan na ginagawa nitong "normal" ang pagsusugal. Ang ilan ay nagsabi pa nga na sa pamamagitan ng pag-normalize nito, lilikha ito ng "takot na mawalan ng pagkakataon".
May epekto ang 'Pink-washing'
Ang pag-aaral, na isinagawa ng mga akademiko mula sa Deakin University at Curtin University, ay nagbigay-diin sa pag-aalinlangan sa mga manlalaro hinggil sa paggamit ng mga inisyatibo ng corporate social responsibility (CSR) na nakatuon sa kasarian ng mga kumpanya ng pagsusugal.
Halimbawa, ang mga promosyonal na link sa International Women's Day o breast cancer awareness month ay kadalasang tinitingnan bilang estratehikong pamamahala ng reputasyon sa halip na tunay na pamumuhunan sa lipunan.
Sa kabila ng pagkilala sa mga taktikang ito bilang pagbuo ng reputasyon, kinilala ng ilang kababaihan na maaaring hindi sinasadyang mapataas nito ang tiwala sa mga tatak ng pagsusugal. Maaari nitong lalong pataasin ang kanilang kahinaan sa marketing.
Isang pag-aaral sa kasalukuyan
Sa pagbuo ng survey, nagtuon ang mga mananaliksik sa lumalawak na bakas ng social media marketing sa mga platform na sikat sa mga nakababatang kababaihan, kabilang ang Instagram at TikTok.
Ang datos ng Australia na tinukoy sa papel ay nagpakita na ang taunang pakikilahok sa pagsusugal ng mga kababaihan sa Victoria ay katulad ng sa mga kalalakihan, na may humigit-kumulang 50% na nakikibahagi taun-taon at humigit-kumulang isang-katlong bahagi ng pagsusugal buwan-buwan.
Gumawa ang mga may-akda ng mga pagkakatulad sa mga industriya tulad ng alkohol at tabako, kung saan ang CSR at sponsorship ay matagal nang ginagamit upang mapahusay ang reputasyon ng tatak at maantala ang interbensyon ng regulasyon.
Ang mga alalahaning ito ay sumasalamin sa mas malawak na internasyonal na mga pag-unlad. Sa Greece, kamakailan ay kumilos ang mga regulator upang palakasin ang mga proteksyon para sa mga nakababatang madla sa gitna ng tumataas na mga pinsala sa online betting. Ito ay nagkaroon ng partikular na pokus sa paglilimita sa pagkakalantad sa digital advertising at promotional content.
Gayundin, iniugnay ng kamakailang pananaliksik sa Germany ang pagdami ng mga patalastas sa pagsusugal sa pagtaas ng mga panganib para sa mga mahihinang manlalaro . Iminungkahi ng mga natuklasan na ang mataas na dami ng promosyonal na nilalaman ay nakatulong sa pag-normalize ng pag-uugali sa pagtaya at pagpapatindi ng pakikipag-ugnayan sa mga indibidwal na nasa panganib.
Ano ang susunod na mangyayari?
Itinaguyod ng mga may-akda ang pinahusay na mga hakbang sa regulasyon, na inirerekomenda na ang mga paghihigpit ay lumampas sa hayagang pag-aanunsyo ng pagsusugal upang masaklaw ang mas banayad na mga anyo ng marketing. Kabilang dito ang mga pakikipagsosyo sa mga influencer, mga merkado ng novelty na nakatali sa pop culture at mga aktibidad ng CSR na gumaganap bilang mga hindi direktang promosyon.
Bukod pa rito, nanawagan sila para sa mga naka-target na kampanya sa edukasyon sa publiko upang bigyang kapangyarihan ang mga kababaihan na kritikal na suriin ang mga promosyon sa pagsusugal at mas malinaw na maunawaan ang mga kaugnay na panganib.
